【摘要】在夸富性消费行为的形成因素中,借助"羊群行为"理论来加以分析并试图构建准确的评价指标和测算体系。为了科学地评价"羊群行为"对于夸富性消费行为的影响,文章构建了一种"4vs4"模型。在此模型下,综合信息、功利选择、价值取向、面子意识4个因素被用于表征"羊群行为";社会地位证明、社会交际需要、物质享乐需要、群体隶属体验4个因素被用于表征"夸富性消费行为"。实证分析的结果显示,"羊群行为"对夸富性消费行为存在显著影响。