【摘要】产品优化是企业进行产品创新的重要方式,针对Kindle电子阅读器创意产品的持续优化,从Kindle的性能角度出发,建立电子阅读器性能评价指标体系,选取2007—2014年Kindle创意产品性能指标数据,采用熵值TOPSIS模型对Kindle创意产品性能进行定量评价。评价结果显示Kindle创意产品性能随着优化指标值的逐年增加而增强。根据评价结果,提出Kindle电子阅读器为了适应竞争的市场、满足多变的消费者需求,应不断加强创意产品优化效果。最后对Kindle电子创意产品的优化发展进行展望。