【摘要】从中国传统文化入手,文章对企业家社会责任问题所存在的争议进行了解读,探讨了富贵与社会责任道德价值间的冲突和相容,分析了能力与社会责任道德间的权衡。在费孝通差序格局理论和营销范式理论发展的基础上,提出企业家社会责任道德发展观念实质上是企业家"个己"向上发展"己化"的过程,最终构建了企业家社会责任道德发展的思路和框架。