【摘要】文章以旅游者的体验需求为导向,明晰了温泉度假地体验设计理念,并运用科特勒的产品层次理论对游客在温泉度假地的体验层次进行逐层的分析,从体验需求的角度对温泉度假地的项目设置和产品设计提出新的要求。最后引入戈夫曼的"拟剧理论"构建温泉度假地体验设计的"剧场模型",对温泉度假地的体验设计提出具体的可操作性的方法。