【摘要】文章通过统计分析和实验设计,建立"消费观念-行为倾向"模型并形成相关基本假设,研究发现:(1)影响养老机构观念营销的主导因素是"片面观念"和"传统家庭养老观念",且"片面观念"影响更大;(2)养老机构观念营销活动中,以"养老"向"养生"转变为焦点。