【摘要】网络调查随着互联网的迅速发展及普及愈来愈多地为市场调查公司所应用,但对于其可信性多被质疑。对此,文章以市场调查公司调研项目的数据为研究对象,使用了经验法,对比分析法等定性研究方法,根据误差分析理论及影响调研数据收集方法的决策模型,研究网络调查与传统调查的数据特点,通过对数据的解读,综合市场研究公司的实际执行经验来总结出综合数据采集方法的策略建议。