【摘要】文章探索了企业成功占有市场的相关要素。通过问卷调查,有效收集425位使用者资料,并以SPSS17.0统计分析软件和AMOS8.0分析影响创新产品采用意愿的因素。研究结果表明,促使人们使用的因素包括创新产品特性中相关要素,消费者创新性以及知觉风险,这对于产品的推广和营销实践具有一定的借鉴参考意义。