【摘要】文章以计算机及配件品牌间的成分品牌联合作为切入点展开系统研究,在分析和研究已有文献的基础上,构建出一个带有中介的调节效应理论模型,进而实证分析产品知识对消费者感知质量以及购买意愿的调节效应。论文通过综合运用定量研究与定性研究、实证研究结合的研究方法。实证研究以在校大学生为样本、电脑以及电脑配件品牌为研究对象,采用实验问卷调查获得的相关数据,运用统计软件SPSS19对问卷数据和模型进行检验分析,实证研究了产品知识对消费者感知质量及购买意愿的调节效应。