【摘要】营销效益对衡量一个企业销售手段和策略的好坏起到直接的作用。文章首先探讨并给出了营销效益的四个主要影响因素,针对指标权重确定方法过多不利于选择的难点,提出利用OWA算子来对多种指标权重确定方法进行集合,最后提出利用模糊综合评价方法来对营销效益评价进行评价,从而给出一种基于OWA算子的模糊营销效益评价方法,充实了营销效益评价理论体系,所给方法操作简单,易于实现。