【摘要】文章回顾了消费者品牌选择模型的的发展进程,借用统计物理的基本思想,结合对笔记本电脑品牌的实证研究,将波尔兹曼分布模型推广和运用到消费者品牌选择与评价上。同时,将物理学科的模型创造性地运用到营销学科上,并提出了半定量模型。研究表明,品牌认可度除了与品牌等级有关,还取决于营销参数β。