【摘要】随着旅游购物研究的逐步深入,寻求新的研究视角显得尤为重要。为了更加深入地了解旅游者的旅游购物心理和行为,文章利用国家自然科学基金项目的一手问卷调查资料,从旅游购物感知风险角度入手,运用SPSS16.0统计软件,利用因子分析法找出旅游购物感知风险的4个主因子:误购风险、旅游商品性价比风险、旅游商品展示性风险、安全风险。在进一步的方差分析中得出结论:旅游者自身风险偏好的不同会导致旅游购物感知风险的差异。