【摘要】文章认为,衰退品牌可以通过寻求品牌联合实现重振。但是,品牌联合从来都是用于成熟期品牌之间的联合,一个衰退品牌去寻求与其他强势品牌进行联合,会不会只是一厢情愿,能不能找到愿意联合的伙伴。运用博弈分析方法,分析寻求联合伙伴的过程中双方利益均衡,明确得出结论:在一定条件下,衰退品牌寻求品牌联合是可能的。