【摘要】准确了解潜在旅游者对古城镇的前旅游感知形象,是古城镇旅游形象定位和确定旅游产品开发方向的基础。文章通过"结构法"和"非结构法"调查相结合,初步获得影响潜在旅游者对古城镇前旅游感知形象的要素,以及潜在旅游者对各要素于前旅游感知形象影响强弱的认知比例。运用Logit模型,以SPSS13.0为工具,对调查数据进行处理,经过5轮优化,结果表明,影响潜在旅游者对古城镇前旅游感知形象的主要要素(影响度从大到小排序)依次是古城镇风貌、闲适氛围、地理位置、原生态生活、旅游安全、餐饮美食、历史名人、特色文化、文物古迹、自然气候等。