【摘要】文章通过建立DM杂志经营企业与广告主之间的动态博弈模型,探讨了DM杂志发行量的决策问题。本文的结论是:均衡状态下,当且仅当DM杂志收益成本率等于DM杂志广告收入的发行量弹性时,DM杂志的发行量达到最优;当且仅当DM广告投入占产品销售利润增长量的比例等于产品销售增长量的广告弹性时,广告主的DM广告投放额达到最优。