【摘要】文章阐述了作为市场挑战者,出于扩大市场份额和提升行业地位的需要,往往会采取各种进攻策略以对抗市场领导者,其绝大部分进攻策略都具有相同的本质特征——创造一种市场领导者所不具备的新价值传递于消费者。在普遍意义之外,价值网络与市场挑战者的进攻策略具有更多的特定联系值得关注。