【摘要】文章认为营销导向除了可以对突破式创新产生直接影响效应,还可以通过作用于组织学习,进而对突破式创新产生间接影响效应。实证检验的结果表明,不但两种影响途径均成立,而且间接影响效应的作用强于直接影响效应。因此,中国企业应当通过提升营销导向以及营造组织学习氛围,从而刺激突破式创新的启动和实施。