【摘要】为了摆脱粗放式的传统发展模式,实现可持续发展,政府提出构建两型社会。然而,由于公共产品和溢出效应的存在,惩罚和激励制度的缺失,追求利润最大化的企业很难主动实施资源节约和环境友好的行为。因此,必须借助外力,通过政府立法、非营利组织监督和消费者货币选票,一方面惩罚企业破坏生态环境的行为,另一方面引导和激励企业保护生态环境的行为。通过服从、认同和内化,将这种行为植入企业的价值观中,并通过营销创新-模仿扩散至企业群体。