【摘要】文章运用广东、广西两省10县区入户调研数据,分析了农村居民对健康、意外、家财、农业保险的需求意愿和影响因素,研究同时揭示了保险需求中"逆选择"现象。文章指出在农村保险市场开发中,不能照搬城市保险发展模式,要充分考虑农户的保险认知水平、缴费能力、个人特征、家庭特征和生产特征的差异,以产品创新、模式创新开拓农村保险市场。