【摘要】对品牌竞争力的评价分析一直是品牌研究的前沿问题。文章针对品牌竞争力评价过程中的信息不完全性和评价规则的模糊性,充分利用消费者品牌认知的模糊性或灰性,从灰色系统理论的视角,结合模糊综合评价法,构建品牌竞争力的模糊灰色综合评价模型,为品牌竞争力评价提供一种较为科学的方法。