【摘要】基于对经济学基本理论"边际消费倾向(MPC)"和"乘数效应"的概念阐释和特性分析,文章尝试构建一个旅游市场消费函数,分析金融危机对旅游市场开发带来的巨大影响。并就当前金融危机时期中国的旅游市场消费状况进行实证研究,探讨了金融危机下旅游市场开发战略调整的问题。最终得出结论:金融危机"危中有机",应以经济学理论为指导,依托市场导向理念,适时转变旅游市场开发思路,推动旅游业率先跳出危机。