【摘要】文章通过针对目前国内外品牌延伸研究领域中的分散状态,采用跨学科的研究方法,借用了心理学研究中"动机——行为——结果"的分析范式,创新性地提出了品牌延伸评价的三大运行机制:动力机制、心理机制和溢出影响机制,并构建了三大机制的作用模型。