【摘要】本文重点论述了文化的三个层面对于全球化品牌形象管理中的这两大问题的影响,即文化对基于需求(功能/社会/情感)的品牌形象定位的影响,以及文化对于品牌形象定制化/标准化战略的选择的影响。