【摘要】本文首先从当前经济形势出发，指出企业营销所面临的困境，提出“营销创新”的新概念，并详细从观念创新、因素组合、市场创新、技术及人员管理创新等多个方面，进行了探索性分析，最后指出，这对处在困境中的我国企业营销而言，既是一次机遇，又是一种挑战