【摘要】一、市场营销革命与全球市场的“新竞争”自第二次世界大战后,50年代起,一场营销革命在美国一些著名企业,如通用电气公司、比尔拜粒公司、国际商用机器公司、西尔斯百货公司、宝洁公司等,发起和实践下,席卷了美国。以后,在60年代,它又在西欧与日本普遍展开。1952年,通用电气公司决定把市场营销人员从生产周期的最后一个岗位转到首位,并且把营销观念贯彻到企业的各个方面。