【摘要】企业进行对外直接投资和跨国经营,是当代生产社会化发展的必然趋势。随着世界经济日趋一体化,企业的经营活动也从国际化拓宽到全球化。对于从事企业全球化经营的管理人员来说,在他们的国际生产和销售过程中会遇到许多不可控因素,其中有些因素是很难预测的,因而出现一些失误在所难免。但是,也有一些失误是人为造成的,是完全可以避免的。对于企业全球化经营中常见的许多谬误,究其原因不难发现,一些管理人员忽略了一个很简单的道理,即不同国家和地区的消费者由于所处的政治、经济、社会、文化、历史、生活习惯及价值观等不同因而在