【摘要】一、消费者行为分析 我国正处在经济体制和政治体制双重改革之中,这种“非常态”的制度变革、组织创新和观念转变必然导致消费者行为的变异。 1.消费心理和观念的变化。城镇居民依赖心理明显减弱,风险意识显著增强,伴随着小城镇化建设步伐的加快,农村居民的消费观念也发生了显著变化。