【摘要】通过分析提供医疗卫生服务的主体——医疗卫生机构(主要是医院)面临的国内外竞争形势、环境、发展趋势和医院卫生市场的主要特点,分析医疗卫生机构现行模式和市场营销缺陷,结合目前国内外、行业内外市场营销的发展趋势和方向,讨论如何建立“充分满足市场、掌握市场规律、明确市场定位,制定有效策略、高效参与竞争、科学合理发展”的有效的医疗卫生服务应对策略。进一步在市场竞争中抢占先机,更好地为广大人民群众服好务。