【摘要】医疗市场由卖方市场变为买方市场的社会背景下,各医院为了生存与发展,竞相提高医院的各种配置,增加固定资产的投入。可是他们却忽视了国有医院,尤其是大型综合性教学医院本身所固有的资产——品牌的经济意义和潜在价值。 医院的品牌属于医院的无形资产。医院的无形资产是指没有实物形态的,可以使医院获得额外收益的长期资产。它最大的特点是无形性、收益性,它可以赋予医院取得高于同行业正常利润率的能力。由于品牌不具有实物形态,其价值难以估量,所以一直以来没有受到医院有关部门的重视。随着我国医疗体制改革的深入,多种所有制形式并存,医疗市场呈现出汰弱留强的趋势,消费者的选择最终决定着医院的生存和发展,此时品牌所能产生的巨大潜力和无与伦比的商业价值开始显现。因此,如何打造品牌,成为各医院领导层越来越关注的问题,现在,有的医院已经意识到品牌的重要性,开始了有关商标的注册和自我品牌的宣扬。 1.品牌的宣传 一个强势医院的品牌包涵了各种信