【摘要】1 市场营销组合 市场营销组合是市场营销学的重要概念和策略,也是企业进行市场竞争的基本手段。所谓营销组合,也就是企业的综合营销方案,即企业针对目标市场的需求状况,对自己可控的各种营销因素进行优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以便更好地实现其经营目标。