【摘要】临安市在旅游开发中引入市场机制 ,在招商引资、组建旅游开发股份有限公司、市场营销和旅游资源招标开发等 4个环节探索市场化运作机制 ,并取得一定成效 ,说明了在旅游开发中引入市场机制的积极作用。