【摘要】按照产品生命周期理论,一切产品,包括旅游产品在内,都会经历介绍期——成长期——成熟期——衰退期的过程。 1988年上半年,来华的美国旅游者到达人数出现了-5.8％的负增长。在这之前,主要是由于我国实行改革开放的政策,美国来华旅游的人数持续增长,到1987年为止的近十年中,平均年递增率为22％。有人试图用产品生命周期理论对1988年上半年的负增长进行解释。他们认为,负增长的出现说明中国的旅游产品在美国市场上已进入衰退期。那显然是对产品生命周期理论的机