【摘要】消费者购买行为作为市场需求的最小单元与企业经营相对应。改革以来,随着居民消费自主权的确立和扩大。消费者的购买行为在市场上的地位和作用发生了深刻的变化,向企业经营提出更高更具体的要求。本文从我国居民消费自主权的确立和扩大这一客观事实出发,就消费自主权扩大通过市场需求和购买行为的变化,对企业经营所提出的新要求,以及企业如何适应这一变化发展经营策略谈一点看法。