【摘要】自1988年至今,浙江省富春江—新安江—千岛湖国家级风景名胜区所属的四县、市,即富阳、桐庐、建德、淳安,在接待国内游客量上呈现出徘徊不前的局面。年接待总量停留在390万人次左右。究其原因,除旅游项目开发不力、旅游宣传薄弱外,新的客源市场特别是老年客源市场开拓不力是主要原因。