【摘要】利用各种节日庆典与纪念活动举办大型专项旅游活动,广泛开展旅游促销,已成为国际上的一种普遍做法。近年来,不少国家都把举办“观光年”作为自己扩大客源的招徕手段,我国各地举办的节会和大型旅游活动也十分频繁。近来,学术界和旅游工作者都十分注意此一问题,尤其是有的活动如海市蜃楼转瞬即逝,或耗资巨大而收效甚微,更引起了人们对此的深思。这样的活动究竟如何办才对旅游业的发展更有价值呢?笔者曾有幸以记者身份参加过’92北京旅游黄金年的