【摘要】点对点文件分享软件从过去在网络黑客群间流行至今日广为大众所接受使用,使整个社会环境包括产业、消费者、法律体制都受到其冲击,这股新科技的力量未来如何发展,一方面依赖于法律界以及产业界的修正调整,最重要的还是视消费者如何看待应用此新科技。本文试图从营销学的角度论述P2P技术迅速传播的原因及其产业启示。