【摘要】文章以市场营销学视角的品牌理论为基础,以环太湖国际公路自行车赛为研究对象,系统阐述了体育赛事、体育赛事品牌的一般规律,并对以往六届环太湖国际公路自行车赛的情况进行了系统的梳理和总结,主要分析了环太湖赛品牌建设的现状和存在的问题,提出了创造环太湖赛事品牌的策略。同时,指出需要提高参赛队伍水平来增强赛事的竞争力、增加文化元素为品牌注入灵魂、运用政府与市场相结合的管理模式、采取新媒体的传播方式等来提升体育赛事品牌,以期为环太湖体育圈的发展提供参考与借鉴。