【摘要】体育产业发展导向由体育产业属性和社会经济条件决定。经济新常态的构建深刻改变了经济发展理念、发展环境、发展方式,要求体育产业发展更加突出生态性、融合性、人本性、社会性。体育产业发展的具体路径是:以人本理念推进体育产业结构优化和体育公共服务建设;构建联动发展机制推进体育产业多元融合发展;加大农村体育市场开发,扩大体育产业发展空间。