【摘要】针对目前"三农"图书市场出现"卖不火"的现象,通过对陕西关中西部5县乡(镇)新华书店及农技推广部门、农资销售单位的调查,研究结果表明:(1)"三农"图书种类品种较多,但选题重复也多,潜在销售市场大,实际销售市场较少,销售基本无效益;(2)农民基本依靠购买种子、农用物资时获免费科技资料,掌握初步使用技术;(3)由于关中地区农民人均年收入较低,具有较高文化知识的中青年农民流向城市打工等原因,从事家庭种植业、养殖业的农户基本为文化程度较低的老人和妇女,对每册4-7元的"三农"图书无购买需求。鉴于此,提出对"三农