【摘要】本文建立动态面板模型对中国电视观众的收视行为进行估计,进而说明影响电视节目收视率的各种因素。估计结果表明:对收视率影响最大的因素是节目的播出时段;节目的成本对收视率有一定影响,但并不是决定收视率的关键因素。另外,过去的收视率对当期的收视率有重要影响:短期来看,过去的收视率对当期收视率存在正向影响;但是长期来看,存在负向影响。