【摘要】文章对中国传媒产品的市场特质以及市场结构进行分析,结果发现新媒体的整体上升,传统媒体近年来市场份额下降趋势比较明显的,但仍占据五成以上份额;其中报纸的下降趋势最为明显,图书次之,电视则保持一定的稳定性。其原因有地区性的条块分割、过渡性的产业政策以及传媒企业差异性的资本运作方式等方面的因素。