【摘要】我国传媒业正面临着巨大的挑战和机遇。市场化、全球化对传媒的冲击和要求 ,已使我们无法回避我国传媒业突破框子、深化改革的问题。如何在政策限制和经营局限的条件下发展壮大 ,有效地参与国际、国内的竞争 ,是摆在我们面前的一大课题。本文从政策、经营、市场的角度 ,对此作了探讨。