【摘要】非物质文化遗产具有传承文明和记载历史的作用,同时也具有游憩利用与开发的价值。研究发现,追求审美与历史价值、文化价值和教育价值是非物质文化遗产游憩者的3大动机。以游憩者的人口统计学特征和动机为细分变量,将非物质文化遗产游憩者分为小康文化型、经济求知型和平稳审美型3种类型。非物质文化遗产所在地域内外游憩者动机及决策偏好存在差异,所在地域内的本地居民在非遗的3个游憩动机方面的感知与诉求明显高于地域外的游客。这些结论为非物质文化遗产资源利用中的市场细分和针对不同区域文化背景游憩者的市场开发和促销推广提供了思路。