【摘要】本文以栖霞苹果电子交易市场为研究对象,分析了其对传统市场的替代原因,揭示该市场之所以顺利组建并迅速发展壮大,主要得益于地方政府的强力介入、中国果品协会的信息优势和电子支付市场功能的合理拓展与创新。