【摘要】农村商业银行在信贷市场拓展中面临"选择优质信贷投放对象难"与"信贷资金回报率低"的矛盾。本文在总结基层金融实践案例的基础上提出,一方面应依靠自有力量,围绕农村市场进行行业竞争力分析与市场细分,研究制定详细的子市场进入策略,解决"选择优质信贷投放对象难"的问题;另一方面应借助外部力量,通过金融联合创新产品与服务、政府及相关部门出台政策等路径,解决"信贷资金回报率低"的问题。