【摘要】"旺铺贷"是麻城农行应市场需要而开发推出的一款面向县域中、高端个人客户的信贷产品。本文在定性与定量分析相结合的基础上,认为"旺铺贷"有利于农行抢占县域"蓝海"市场、增强县域竞争力、巩固和提升农行在县域的形象,"旺铺贷"产品创新适度、收益可观、风险可控,具有推出的必要性和可行性。