【摘要】近几年,随着农村经济的快速发展,农村居民金融需求出现了多元化、多层次、综合化、主动化、现代化的趋势,农村金融服务虽然在服务主体、方式、手段、创新等方面有了一定的发展,但其单一化、同质化、一体化的经营管理模式离农村金融需求还有一定的差距,迫切需要改进和提高,需要通过合理市场定位、改变经营模式、紧贴农村金融需求实施差异服务等措施,逐步适应这种新的变化。