【摘要】我国改革开放20多年来的发展,全社会财富已有相当数量的累积,金融投资理财业务的发展是社会进步的客观需要,本文从三方面展开对这一问题的论述。文章从分析金融理财业务的市场前景入手,指出商业银行开展这项业务必须在内部经营管理体制、业务营销制度、客户经理培养等方面做好准备,在其基础上提出商业银行投资理财业务的市场营销策略,文章提出了商业银行要创建“理财品牌”这一新产品,以金融投资理财服务为主线,通过优化传统产品,开拓创新产品,促使商业银行形成金融投资服务的产品群、理财链。