【摘要】2008年,农业银行确立了服务"三农"的市场定位后,"三农"个人产品创新工作稳步推进,陆续推出了47项全国性和具有地方特色的相关产品,形成了较为完备的产品体系,有效促进了"三农"个人业务的快速发展。但随着农业经济的快速发展、农村居民收入的不断提高,农村地区同业竞争加剧,"三农"个人产品服务能力下降、功能不足问题逐渐显现。论文深入分析了当前农村地区的经济金融形势,剖析了农行"三农"个人产品存在的不足,进而为深入推进"三农"个人产品创新提出了可行性建议。