【摘要】当前农村社会经济环境发生的深刻变化,推动了农户金融需求向高层次、多样化方向发展。这种持续变化和升级着的金融需求,构成了农行农户金融业务可持续发展的微观基础,也是新的县域"蓝海"所在。经过近几年的实践,东部沿海发达地区农行农户金融业务工作取得新的突破,也面临着服务能力不足、金融产品供给效率不高等制约因素。因此,必须把握当前"三农"政策特征与经济环境影响,找准农户金融业务目标定位,加快产品创新,多层次构建农户金融服务渠道,最终实现"服务到位、风险可控、发展可持续"的目标。