【摘要】在日趋激烈的市场竞争压力下,市场营销理念逐步被引入银行业。由于银行业既是服务行业又是风险行业,因此,在这一过程中,金融营销与风险控制发生了巨大的“冲突”。我们认为,商业银行的金融营销和风险控制对立统一于资产负债组合管理这一整体综合经营战略之中。在当前经济发展状况及其演变趋势下,三者之间关系协调与否,直接决定银行经营的规模和水平。基于以上观点,本文重点阐述了金融营销、风险管理和资产负债组合管理的关系、金融营销的展开线索与营销管理流程,及其对我国商业银行经营管理的启示。